Danskerne: Horsens - byen med kulturlivet

HORSENS:.Dermed scorer 'oplevelser' lige så højt som ved den seneste måling i foråret 2008 - på trods af, at Horsens ikke har inviteret til store udendørs-koncerter i 2008 og 2009. Det oplyser kommunen.

Det viser den nyeste imageundersøgelse, analysefirmaet A.C. Nielsen AIM A/S har foretaget for Horsens Kommune. Firmaet har spurgt et repræsentativt udsnit af danskere over 18 år bosiddende udenfor Horsens Kommune "Hvad er det første, De kommer til at tænke på, når jeg siger Horsens?"

'Kulturby/koncerter', og 13 pct. svarede i kategorien 'Sportsaktiviteter' - mens kun 30 pct. svarede 'Statsfængslet' - et fald på 15 procentpoint i forhold til imagemålingen i 2008, hvor 45 pct. svarede 'Statsfængslet'.

Ved imagemålingen i 2007 svarede 53 pct. kulturby/koncerter og 42 pct. statsfængslet. Og ved den lejlighed var det første gang i de otte år, Horsens Kommune havde fået undersøgt Horsens' image, at flere danskere forbandt Horsens med kultur og festivaler end med et statsfængsel.

Koncerterne i sommeren 2006 med Madonna og Rolling Stones var dengang stærkt medvirkende til den markante ændring i opfattelsen af Horsens. Men image-undersøgelserne viser også, at Horsens' ændrede image er opbygget gennem flere års indsats på kulturområdet - med blandt andet festivaler som Europæisk Middelalder Festival og koncerter med navne som Bob Dylan, David Bowie, Elton John og Robbie Williams, Paul McCartney og R.E.M. Og koncerterne i 2010 med blandt andet Depeche Mode og U2 vil med stor sandsynlighed forstærke byens oplevelses-image.

Da A.C. Nielsen AIM A/S foretog undersøgelsen i år 2002 svarede flere end halvdelen statsfængslet og blot tre pct. 'kulturby/museer/festivaler"'

Firmaet har gennem alle årene stillet de samme spørgsmål til det samme antal borgere, så der er et troværdigt og retvisende sammenligningsgrundlag.

- Tallene viser, at danskernes opfattelse af Horsens som oplevelsesby har stabiliseret sig på et dejligt højt niveau. Det er en helt formidabel udvikling, Horsens har gennemgået image-mæssigt de seneste 10 år. Og for mig er der ingen tvivl om, at byens image spiller en væsentlig rolle i vores bestræbelser for at være en kommune med stor vækst og dynamik såvel befolknings- som erhvervsmæssigt, siger Horsens Kommunes borgmester, Jan Trøjborg (S).

tj