Efterspørgslen efter naturnære oplevelser og bæredygtige ferieformer boomer, ikke mindst efter corona, og det åbner for et enormt vækstpotentiale i kyst- og naturturismen. Det mener Dansk Kyst- og Naturturisme, som med en ny handlingsplan vil søge at indfri potentialet.

Kyst- og naturturisme omsatte i 2019 for 67,5 mia. kr., hvilket er 49 pct. af den totale omsætning i dansk turisme. Dansk Kyst- og Naturturisme forventer, at omsætningen vil stige med 22,9 mia. kr. frem mod 2030, hvilket svarer til en stigning på 2,1 pct. om året.

Den nye handlingsplan prioriterer fire strategiske mål, som skal skabe stærke destinationer, hvis udvikling er båret af en stærk lokal forankring. De fire mål er:

en stærk turismeinfrastruktur
attraktiv overnatningskapacitet
styrket innovationskraft
markante fortællinger, der understreger det lokale særpræg og øger den lokale stolthed ved turismen.

- Et af de konkrete mål i vores handlingsplan er, at vi skal omstille til en helårsturisme, hvor Danmark er ledende i markedet for bæredygtig sommerhusferie og nyskabende overnatningstilbud i alle sektorer. Vi skal bygge ovenpå på vores ellers markedsmodne kerneprodukter, så vi kan få skabt den nødvendige bæredygtige omstilling af overnatningssektoren og fremtidssikre vores produkt, siger direktør Jens Hausted.

Dansk Kyst- og Naturturisme er en erhvervsdrivende fond, der arbejder for bæredygtig vækst og udvikling af kyst- og naturturismen i Danmark.

Indsatsen sker i tæt samarbejde med blandt andet Danmarks destinationsselskaber, kommunerne, turismeerhvervet, VisitDenmark og Wonderful Copenhagen.

Ny handlingsplan skal øge kystturisme med 22,9 mia. kr.